【行業觀察】多元變革 • 融合創新之路 ——專訪“優生活+羊奶品牌”創始人、董事長 霍振泉先生

     【核心提示】隨著經濟與科技的發展和時代的變化,這個時代更多的“被定義”,如互聯網5G時代、新零售時代、后疫情時代等等。對于國內羊乳行業來說,羊奶消費和營養新時代也已來臨。據權威數據顯示,2019年我國羊乳制品總銷售額超百億元,羊奶粉市場規模保持著25%以上的市場年增量。那么在時代因素和行業形勢影響下,羊乳品牌該如何立足?羊乳產業如何可持續健康發展呢?


  作為羊奶粉行業標桿優生活+以“以善為根,以養為本”為理念宗旨,十年磨一劍,專注于羊乳制品經營,堅守為每一個家庭創造優質生活的初心,在行業內外擁有很高的品牌美譽度和行業影響力,成為了羊乳制品品牌運營當之無愧的“領頭羊”。對此,《西部頭條》于日前獨家專訪了優生活+羊奶品牌創始人、董事長霍振泉先生,一起探究優生活+品牌多元變革,融合創新之路。

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  《西部頭條》:眾所周知,當下各個行業受新冠疫情影響尤為顯著,各行各業都面臨著舉步維艱的發展問題,您覺得羊乳行業受到了哪些沖擊和改變呢?


  霍振泉:本次疫情打破了傳統的市場發展格局,催生了經濟新業態。疫情的沖擊,危中有機,既面臨著機遇,又面臨著考驗。這次疫情,讓大眾對營養健康的意識有了聚增,對營養的重要性也有了深刻的認知。個體對生命的重新認知,對美好生活的向往認知,這也在進一步推動大營養大健康行業的發展。伴隨著疫情的有效控制,國家的整體經濟形勢正逐漸向好,各行各業也在有序推進復工復產,復商復市,經濟發展重新煥發了生機,在此我要為我們國家防控疫情取得有目共睹的成效大大的點贊。


  《西部頭條》:現在許多傳統線下實體門店出現了關門潮,很多企業開展了應對自救措施,卻還是沒能渡過難關。優生活+是如何與全國合作伙伴攜手破局的,并采取了哪些措施呢?


  霍振泉:近來,優生活+思考更多的是對生態鏈的探索,品牌質量體系建設,多角度多維度展現出品牌所蘊含的精神文化內涵,以品質價值鏈、文化價值鏈、組織價值鏈三個維度去追求社會價值。在承擔社會責任方面:疫情發生后,優生活+總部平臺及全國各地市場合作伙伴向疫區共捐贈現金、物資總價值就超過了300萬元,彰顯了一個企業應盡的責任與擔當。


  優生活+十年磨一劍專心專注做羊乳產品,并緊扣健康脈搏,與時代同頻共振,不斷優化服務,實現線下門店的可持續運營。通過優生活+持久的品牌滲透力、運營策劃力,以及合作伙伴深厚的市場基礎,融入了視頻直播、結合線下實體,保持了市場的持續增長,越來越多的業內人士甚至跨業界人士選擇了優生活+品牌作為自己未來全新的事業。同時,我們專門針對湖北疫情嚴重地區給予了針對性的政策支持,今年6月前,優生活+給出最大的扶持措施和力度,所有產品及服務不追求盈利,幫助全國的合作伙伴共渡難關,從而也受惠于廣大消費者。


  優生活+羊奶專賣品牌,積極擁抱“互聯網”時代,對產品進行優化迭代。適時創新打造新零售,前幾年就布局了線上渠道,借助平臺優勢,打開線上渠道,開展專題直播等特色服務,特別對于消費精細個性化的需求,實現了消費者服務與體驗的升級,更好地滿足了大眾群體對羊乳營養知識的了解和對于羊乳制品的消費,持續創造增長價值,賦能羊乳行業實現長效增長。這些充分體現了優生活+企業“免疫力”系統的健康性,未來優生活+將繼續引領羊乳制品行業的發展,充分釋放品牌的強大動能,為羊乳產業的發展貢獻優生活+力量。


  《西部頭條》:從優生活+品牌發展的維度上,較之過去,有了哪些變化?


  霍振泉:優生活+始終堅持品牌引領未來,根植于品牌文化內涵,不斷打造品牌新形象。每年5月為優生活+品牌月,將持續開展一系列大型品牌推介活動,讓品牌之花呈現多元綻放的姿態,多維度組合拳式打造品牌綜合影響力。


  我們利用獨特的品牌運營系統、營銷策劃系統及完善的數據化系統,結合獨立的優生活+APP,讓圈子指引、產品展示、數據管理等功能系統向云端轉移,推動“功能與業務線上化”、“經營與管理數字化”同步轉型,推進線上線下一體化,精準把握多元化經營發展模式。一方面借助新型電商思維促進品牌迎合時代發展趨勢,促進該平臺實現高質量地發展;另一方面打通并協同上下游羊乳企業,促進羊乳行業實現高效率地轉型。我們將持續優化品牌發展路徑,朝著“創建優勢平臺,創立優秀品牌,創享優質生活”三位一體式的大方向目標堅定發展。


  《西部頭條》:據了解,優生活+羊奶專賣品牌每年都以五月為品牌月嗎?這在行業還是很有獨特性的,那么,在這個特殊的月份,又將有什么大的品牌活動呢?


  霍振泉:每年的5月10號是中國品牌日,所以優生活+也將每年的五月定為品牌月。優生活+的發展尤其注重品牌系統建設,多元變革、創新融合,今年又涉足電影植入,由優生活+羊奶專賣品牌參與合作的,由韓博文執導,鄭愷、李晨、張藍心等出演電影大劇《極速超越》已經正式殺青了,期待它的精彩上映,這也開啟了優生活+跨界與文娛產業合作的新篇章。

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  優生活+強力打造高質量品牌發展之路,現在擁有了多個實用新型發明專利。在以品牌內部的產品研發部為基礎之上,于5月6日,又與西北農林科技大學食品科學與工程學院達成戰略合作,深度融合“產、學、研、用”一體化校企合作和一體化戰略發展模式,率先聯合成立產品研發中心,轉化科研成果為產品賦能,增強產品科技含量。背靠高??蒲匈Y源和成熟專業的研發團隊,依托優生活+平臺的優勢資源和社會資源,推動羊乳產業鏈和價值鏈的雙向提升,引領羊乳產業銷售市場和消費市場的高質量發展。


  最近,優生活+還將有一個關于重大品牌事件,將予以適時公布,絕對具有優生活+品牌發展之路上的‘里程碑’意義,非常值得期待。本月底,我們將聯合多家權威機構、主流媒體、上市公司,盛大啟動一項全民參與、秀出風采的大型文娛賽事“優家明星秀”,將開啟營養+大文娛發展的步伐,傾注力量迎合大眾精神文娛需求,讓品牌生命力得到強有力的延伸。從獨具匠心的至善品牌優勢,到獨一無二的至上品質優勢,都在塑造著優生活+強大的影響力和競爭力。


  在5月份全民營養周開啟之際,作為中國營養學會的會員單位,我們積極響應并踐行“健康中國?營養先行”的理念,作為一家從事營養健康事業的平臺,我們將義不容辭地宣貫推廣健康品質生活方式,承擔起一份企業的使命。


  《西部頭條》:今天的采訪,我注意到霍董事長提的最多的是‘品’字,我也特別好奇,最后,請問您是怎么理解的?


  霍振泉:優生活+堅持“向善向上?守正創新”的價值觀,以一群有品行的人才,打造有態度、有溫度、有高度的“三度”企業;有品行、有品質、有品位的“三品”平臺,正如我們的品牌所踐行的使命:努力為每一個家庭創造更加有品質的生活。


  《西部頭條》:好一個‘品’字。好的,我想今天的專訪也正值“中國品牌日”,特推出此文,積極響應參與,助力“中國品牌日”建設。正值“中國品牌日”期間,這對于民族性營養食品品牌來說,還是很有意義的。那么,今天的專訪也就到此結束了,再次感謝優生活+品牌創始人、董事長霍振泉先生接受我們的專訪,謝謝!


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